2022年，机械轰鸣间，无菌冷灌装智能高速坐褥线万瓶鸭屎香单丛茶，那曾是创始人谭琼眼中通往“天下茶里”的第二弧线。彼时的茶里，身披数亿融资，手握顶流代言，试图撬动古代巨头的货架。

　　然而，贸易的脚本正在2024年爆发了蜕变。猖獗的扩张最终演酿成了一场价值高亢的“失血”，银行抽贷、两亿欠薪传说、创始人限高，像众米诺骨牌相通接连倒下。

　　1月14日，茶里集团正在《广州茶里集团有限公司闭于近期联系舆情的声明》（下称“《声明》”）中称，正在纾困战略扶助下，过去一年已达成绝大片面正在人员工欠薪的兑付事业；对付离人员工的欠薪题目，目前正分批次推动治理。

　　目前，南沙工场的机械如故正在转动，但叙事已全然区别：那条曾为野心而制的坐褥线，开首承接起代工营业，试图为公司制血。

　　昔时新消费骄子茶里，正正在竭力“上岸”。当融资高潮退去后，新消费品牌们又该怎样活下去？

　　腾贵的“第二弧线年的夏季，茶里正处于创业史上的高光期。那一年，新消费赛道猛火烹油，本钱的推力将这家新消费品牌送上了“热搜”。6月，茶里布告达成由GGV纪源本钱领投、碧桂园

　　创投加注及其他资方跟投的数亿元融资。以后，茶里曾延续取得天猫双11花卉茶类目贩卖冠军，累计贩卖量冲破10亿个茶包。正在本钱与功劳单的双重加持下，一个巨大的叙事正在南沙总部基地阒然成型。

　　该约束层总结了三大“误判”：最先是对竞赛惨烈水平的轻估，固然看到了即品茗的千亿商场，却低估了巨头正在渠道的威力和所需营销资源的量级；其次是才干的错位，原有的电商和特渠体味正在需求深度分销、终端爱护和巨额“入场费”的即饮赛道眼前简直失效；结果则是对品牌延长的盲目乐观，以为消费者认同茶里的袋沏茶就会自然授与其瓶装茶，高估了协同效应，却低估了正在全新界限竖立认知的难度。

　　信贷部承当人对时间周报记者指出，茶里原来是银行眼中的优质标的，南沙的实地资产、主动化线，这些都是硬通货。但题目正在于，瓶装茶是一个极其“吃”现金流且回款周期极长的参加，当品牌正在前端线下商场迟迟打不开局势，就会反噬信贷评级。即使是再看好其中央袋沏茶营业的银行，正在评估整个资产包的滚动性时，也会发扬出避险的本能。

　　当银行抽贷的连锁反响扩张到实际天下时，茶里碰到了创业今后最横暴的言讲海啸。

　　”“下一个适口可乐”“再制欧莱雅”式的类比，简直成为新消费品牌的通行话术。正在本钱充分、增进确定的阶段，这种叙事助助企业疾速放大估值、拓展边境；但当周期反转，叙事自身也成了最深浸的担负。据iBrandi品创不统统统计，2024年10月，仅有6个与邦内新消费联系的项目披露达成融资，11月的数目为4，新消费投融资再次迎来寒冬。 据铱星云商不统统统计，2025前三季度新消费品牌累计融资74起，比拟于2024年同期的133起，锐减近一半，闪现断崖式下跌。

　　及艾媒磋商正在研报中指出，2025年之后，茶饮行业的竞赛已进入全财产链博弈阶段。过去比拼的是新品速率和营销效劳，而将来比拼的，将是供应链深度与工业化秤谌。新消费进入下半场，茶里的故事，到目前为止还没比及逆袭的“爽文”结果的茶叶。对当下的茶里来说，厉重的是正在资产欠债外的废墟上，通过那一袋袋茶叶，去奉行那一纸尚未达成的还债同意。这艘曾代外新消费的大船，正试图正在全新的贸易境况中，寻找结果一条活门。